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電商扶貧如何突圍？中國電子商務創新發展峰會給出“模版”


       “大茶網以電商為杠桿，打造電商精準扶貧模式。它的興起讓我們看到了電商行業在廣大農村大有作為。”這是5月26日，“2017中國電子商務創新發展峰會年度盛典”上組委會給大茶網的（大農科技股份有限公司電商平臺）頒獎詞。大農科技榮獲唯一的“年度電商扶貧典范”榮譽。電商扶貧已經成為共識，也有越來越多的貧困地區在投入電商扶貧的實踐。
 
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       但，電商該如何扶貧，一直處于摸索階段。大農科技電商扶貧模式給出了一種答案。2017電商峰會由國家發改委、貴州省人民政府主辦，中國網絡電視臺、貴陽市人民政府承辦，農業部、海關總署等13家部委參與指導。電商峰會自2013年至今已成功舉辦四屆。
 
       本屆電商峰會5月25日-28日在貴陽與數博會同期舉行，主題為“聚合創新要素 賦能實體經濟”。在電商峰會盛典上，小米生態鏈榮獲“年度創新企業”，阿里團圓榮獲“年度公益企業”，海爾順逛榮獲“年度轉型企業”，云南巧家京東幫全體榮獲“年度快遞小哥”，摩拜單車創始人胡瑋煒榮獲“年度新銳人物”，摩拜單車榮獲“年度影響力企業”，飯爺榮獲“年度人氣網店”，亞馬遜中國張文翊、找鋼網王東榮獲“年度風云人物”。
 
       電商扶貧需要典范

       為了全面落實中央精準扶貧和精準脫貧的戰略，電商行業正發力精準扶貧，助力扶貧攻堅。中國是農業大國，對農業經濟的賦能是電商企業表達的另一種“溫度”。“它以電商為杠桿，探索‘農產品上行’、‘定制化生產’和多渠道推廣，打造電商精準扶貧模式。它挖掘的不只是潛藏的市場 ，更是潛在的生產力。它的興起，讓我們看到了電商行業在廣大農村大有天地。”這是組委會給大茶網的評語。 
 
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       據悉，此次年度盛典評選極為嚴格。采用了中國電子商務指標體系、億邦電子商務產業云圖、百度指數做數據做支撐；網上公眾投票做依據；專家評審打分作為評審。評審專家委員會看到大茶網案例后，給他們留下了很深的印象。評審委員中央財經大學互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝說，大茶網不是從消費端入手，而是從產業端布局，結合精準扶貧把產業做好。它通過與當地整合政府、企業合作，以茶葉為產業發展方向，進行品牌推廣，真正做到了電商產業扶貧。產業扶貧也是最有效的扶貧方式。“我認為把大茶網作為扶貧的典型進行表彰有很好的示范意義，大茶網把電商、茶葉、農民增長進行了很好的結合值得表彰。”歐陽日輝表示。大農科技在電商扶貧做出的成績得到了多方認可。去年12月，大農科技被“七屆創新中國論壇精準扶貧湘西典型經驗研討會”組委會精準評為“精準扶貧典范企業”。
 
       三年磨出電商產業扶貧新模式

       隨著互聯網普及率不斷提高，越來越多的農民通過電子商務實現了脫貧致富。國務院扶貧辦在2014年將“電商扶貧”正式納入扶貧的政策體系，并作為“精準扶貧十大工程”之一。農業電商是電商領域的新藍海，農產品上行是農村電商的發展目標。有人說農村電商味不“農”，如何才能實現農產品上行和電商扶貧“雙輪驅動”？農業長期以來面臨生產供給與市場需求信息不匹配的局面。 互聯網+時代下，農業進入體驗經濟時代，相比產品本身的功能和價值，消費者更加注重體驗價值。
 
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       大農科技用三年多的時間探索和布局，致力于“三農”產業的發展，定位于服務三農，也不斷通過實踐落地“互聯網+產業扶貧”的模式。通過三年的探索，大農科技“電商+產業扶貧”的模式已經形成。通過“大數據分析”，瞄準買賣雙方，形成“訂單式生產”；通過農村電商經理人在城市和農村之間“搭橋梁”；通過PC端、微信端、APP，以及線下門店等多渠道推廣，利用精準消費，助力農產品上行，利用產業推動精準扶貧。大農科技董事長劉健在接受中央電視臺主持人朱迅采訪是表示，在電商扶貧上大農科技做了四方面的工作。一是要教會農民如何使用電商、懂電商；二是與當地政府合作，幫助政府和企業打造品牌；三是利用全國有2000多家線下實體店，打造店長經理人，產生一個以經理人為核心的生態圈；四是做一系列節日或品牌的推送。比如，4.20全民品茶周，全國168個城市同步舉辦，推出茶葉走出大山。
 
       產業扶貧從湖南到全國

       大農科技先后與湖南沅陵縣、古丈縣、新化等多個貧困縣達成戰略合作，幫助當地農產品上行，推動產業發展，助力扶貧。以國家貧困縣沅陵為例。大農科技通過推動銷售、完善產業鏈、推廣茶品牌三個層面的工作，沅陵碣灘茶取得了很好的成績。日前，沅陵縣公布了這樣一組數據。2015年沅陵縣茶葉產值8億元，茶葉稅收1900多萬元。2016年產值近10億元，20萬人參與到茶產業。茶農的年均收入超過1萬元。
 
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       大農科技董事長劉健介紹，大茶網是2014年5月20日與沅陵縣達成正式合作，在全國開啟千城萬店計劃，在沅陵縣政府的大力支持下，沅陵茶產業取得的很好的發展。
 
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       數據顯示，在大茶網介入前，沅陵整個茶產業的產值不到2億元，茶葉稅收不足百萬，全縣涉茶人口只有幾萬人。據悉，今年大農科技還將為古丈提供產品電商銷售渠道支持，助力古丈農特產品企業與互聯網平臺的緊密對接，幫助古丈每年在全國開設30家以上的電商線下體驗店。
 
       去年雙11，大農科技與湖南省扶貧辦組織了，“我是縣長，我代言”網絡直播活動，助力了新化縣、藍山縣、江永縣、平江縣、古丈、桃源等10個縣農副產品、旅游產品宣傳推廣、銷售。平臺當天銷售額突破2億多元， 80%的農副產品來自貧困地區，縣長代言產品所銷售的收入全部返還給相關企業和農民。“獲得組委會的肯定，大農科技一定更好的踐行精準扶貧。”劉健說，今年公司電商扶貧的面還將進一步擴大。我們已經在黑龍江、河南、廣東、陜西、貴州、江蘇成立的服務中心也就是我們分公司，最重要的工作就是整合當地農特產品上行，培訓農村電商經理人，利用產業助力精準扶貧。 
 
 
 
來源：大茶網時間：2017-05-31

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