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國際視野引領行業發展，新希望乳業榮膺領軍企業獎

 8月26日，中國乳制品工業協會第六次會員代表大會在“乳都”內蒙古自治區呼和浩特開幕。本屆大會以“一帶一路系全球乳業共發展”為主題，多國駐華使館官員及國內外乳品行業專家齊聚一堂，就“一帶一路”大背景下的國內乳品行業發展趨勢前景開展了深度討論，并評選出了十五家“中國乳業領軍企業”。

會上，新希望乳業因對行業的突出貢獻，一舉斬獲全國乳業領軍企業獎，新希望乳業總裁朱川被推選為中乳協副理事長。與此同時，新希望乳業旗下“初心酸奶”產品也獲評優秀新產品獎。這意味著新希望乳業無論在行業影響力、品牌塑造和產品實力上，都受到了業界的權威認可。

 

 

 

領“鮮”一步，產業鏈布局全球

新希望乳業一直致力于全球資源體系的構建和整合，將“走出去”步伐擴展到更為廣闊的產業鏈。在“一帶一路”號召下，新希望已通過海外的系列布局動作，形成了“上游—加工—終端產品”的全產業鏈國際化布局，為全球化新局面下的民族乳企發展提供了新的經驗。

早在兩年前，新希望乳業就已經與新西蘭皇家農科院（AgResearch Ltd）正式簽署協議，合作共建“新希望乳業-新西蘭皇家農科院國際合作聯合實驗室”，由單純的資源合作升級到乳品的研發全球化，實現了“軟件”核心升級。

與此同時，新希望乳業也在全球不斷擴展業務范圍，尋求“硬件”提升——2016年初，新希望乳業宣布與澳亞(中國)牧場、丹麥科漢森等全球四大知名跨國企業達成戰略合作，形成國際化的產業鏈上游戰略聯盟陣營，進一步加快自身國際化的步伐，構建其全球資源體系。

不忘“初心”，品質引領消費升級

 “一帶一路”對于乳品行業而言，意味著更多機遇，也意味著更廣闊的國際化市場競爭。新希望乳業致力于充分發揮中國乳業的地緣優勢，為消費者帶來更加新鮮、優質的產品，不斷以更高標準引領行業消費升級。

為實現這一目標，新希望乳業秉持近乎嚴苛的“鮮戰略”，在全國推廣智能化可追溯的自建牧場，并將奶源及工廠半徑嚴格控制在城市100-150公里以內，確保最大程度保留原奶中的生物活性物質。在生產過程中，新希望乳業斥巨資建設具有國際水準的乳品工廠，創新推出“裸奔計劃”，建設對消費者完全公開的全透明工廠，接受社會監督；在渠道環節，依托全程冷鏈體系，保證鮮奶第一時間抵達消費者的餐桌，保留極致新鮮。

以此為基礎，新希望乳業陸續推出了第一款以時間定義新鮮的“24小時巴氏鮮牛乳”、主打城市情感共鳴的“城市記憶酸奶”、植入專利HORUN菌種的“活潤酸奶”等等特色優質產品，以滿足消費者不斷增長的需求。

 

在本次大會上斬獲優秀新產品獎的 “初心酸奶”，定位于80、90后年輕群體，以“0添加”為核心，打造“好喝、健康、暢飲、便攜”的年輕時尚酸奶飲品。其名稱“初心”正是取自產品回歸生活本真、去除繁雜，隨心暢快享受的品牌定位，一經推出就獲得了市場認可，并成為了年輕、時尚酸奶品牌的代表，叫好又叫座。去年，新希望正式成為“中國優質乳工程”首家過審企業，也是目前旗下過審乳企最多的企業，過硬的品質贏得行業和消費者的一致贊譽。

 

在中國民族乳企欣欣向榮，一帶一路形勢大好的背景下，以新希望乳業為代表的中國領軍乳企正在不斷以國際化的視野引領國內的乳品消費升級，并構筑新的全球乳業資源體系，提振民族品牌自信，穩固確立中國板塊在全球乳業的占位。

 

圖文編輯：Dyeah