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副會長資訊|酒鬼酒2022經營業績再創新紀錄

 2月23日，2022年度酒鬼酒馥郁大會在深圳舉行。大會以“務實啟新 敢為共贏”為主題，聚焦解碼酒鬼酒核心競爭力。

酒鬼酒誕生于湘西，是中國十大文化名酒之一。2022年酒鬼酒公司產值、產量和經營業績再創歷史新紀錄，馥郁香白酒成為湘西州第一產業鏈，譜寫了鄉村振興和社會責任的新篇章。

“60多年來，酒鬼酒與湘西同發展、齊進步、共榮辱，已成為湘西州最大的工業企業、文化名片，是湖南省唯一的央企白酒上市公司。”與會領導湖南省政協副主席、湘西土家族苗族自治州州委書記虢正貴表示。

中糧集團黨組成員、副總裁朱澤致辭表示，酒鬼酒構建了一條與湘西資源互為依存、與湘西人民息息相關、與湘西產業深度融合、以工業反哺農業的鄉村振興產業鏈，中糧集團將加快產能擴建，建設核心產區，支持酒鬼酒做大做強。 

酒鬼酒的高速增長得益于其對品質的堅守，對品牌的深耕，以及做“中國文化酒的引領者”的戰略使命驅動。與會嘉賓中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安認為，酒鬼酒取得的重大成功源于以下三個方面：一是專注于品質的打造，二是致力于品牌的提升，三是注重對文化的傳承。

 湖南省政協副主席、湘西土家族苗族自治州州委書記虢正貴，中糧集團黨組成員、副總裁朱澤，中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安，中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩，中國酒業協會理事長宋書玉，中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇等出席2022年度酒鬼酒馥郁大會。

 

專注品質打造

品質是保障企業永續發展的根本，唯有品質得人心。“自古湘西出美酒”，依托湘西悠久的釀酒歷史、得天獨厚的釀酒環境，酒鬼酒在傳承民間技藝的同時大膽創新，形成了自已獨特的生產工藝，獨創了中國白酒的馥郁香型。酒鬼酒多年來還通過持續大量的科技研發投入，不斷迭代升級傳統白酒的釀造工藝，以獨特的風格和高端的品質，贏得了越來越多消費者的認可。

 

 

 

 

致力品牌提升

品牌是引領企業基業常青的靈魂。在今天白酒行業集中度不斷提高的市場環境下，強大的品牌影響力能夠幫助企業快速提升產品銷售量、擴大市場占有率，幫助企業在激烈的市場競爭中披荊斬棘、乘風破浪。酒鬼酒近年來不斷加大品牌建設、品牌傳播的力度。   

 

任學安介紹，在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志的帶領下，近年來總臺積極迎接數字化、擁抱互聯網，新媒體新平臺建設實現跨越式發展，媒體融合優勢和強大的融合傳播實力已成為總臺區別于其他任何媒體的核心競爭優勢，為合作企業提供了更加廣闊的品牌傳播平臺。2021年開始，酒鬼酒作為總臺“品牌強國工程”合作企業，高頻亮相CCTV-1、CCTV-2和CCTV-新聞等央視主力頻道的晚間黃金時段，與目標消費人群深入溝通，持續輸出酒鬼酒品牌主張，有力提升品牌價值。酒鬼酒品牌廣告還在央視頻、央視新聞、央視財經、央視網、央視影音等總臺主力新媒體平臺播出，通過大屏小屏聯動，讓酒鬼酒聲名遠播、美名遠揚。

 

  

 

 

注重文化傳承

文化是助力企業根深葉茂、推動品牌高端化的養料。一旦消費者認可了某一產品背后的文化價值，這個產品也就牢牢地占據了消費者的內心。酒鬼酒定位“中國文化酒引領者”，中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩表示，白酒行業的次高端和高端增長邏輯不會變，將堅定地打造內參酒高端定位和酒鬼酒次高端定位。酒鬼酒堅守與中國優秀文化的連接，并在這種連接中堅定品牌自信、擴大品牌影響、提升高端品質。

2021年以來，酒鬼酒獨具傳統文化特色的水墨廣告大片通過在總臺的持續播出，給億萬觀眾留下了深刻印象，“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅”的廣告語廣為人知。2023年，酒鬼酒還將與總臺合作“二十四節氣”定制短視頻項目，計劃在小滿這樣一個“生機勃勃，豐收在望”的傳統節氣，播出精心策劃和制作的短視頻，通過品牌與傳統文化的連接與融合，進一步豐富和提升酒鬼酒“中國文化酒引領者”的品牌形象。   

 

近年來，國內一線白酒企業為了持續提升品牌形象，強化鞏固品牌地位，幾乎都把總臺作為品牌傳播的主陣地，借助總臺強大的引領力、傳播力、影響力、公信力和龐大的用戶群體，為打造卓越白酒品牌強勢賦能。相信未來，在總臺的強大賦能下，中糧集團將持續實現品牌引領，推動酒鬼酒踐行“中國文化酒的引領者”戰略使命，品牌揚美名，馥郁香四方。

 

  

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