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攜手渠道共贏！佳貝艾特2022年“超品閃購節”榮耀收官


 12月12日，佳貝艾特重磅營銷活動——“超品閃購節PLUS”正式收官。自11月啟動至今，該活動覆蓋全國29個省級行政區，取得了動銷目標109%達成的亮眼成績，為佳貝艾特2022年“超品閃購節”畫上圓滿句點。在“品質寵粉禮”及“動銷組合拳”的多重加持下，“超品閃購節”收獲了消費者和渠道合作伙伴的多方認可，成為2022年佳貝艾特攜手渠道共贏的又一出圈活動。


01.寵粉PLUS

“好禮+好玩”花式寵粉，口碑凸顯羊奶喂養風潮


“超品閃購節”是佳貝艾特2022年下半年聯動渠道合作伙伴動銷和提升消費者活動體驗的重磅營銷活動，經歷8-9月及11-12月“PLUS”版兩個階段，全程圍繞“好禮”及“好玩”兩大關鍵詞加碼寵粉。


基于對寶媽們“心愿清單”的調研，佳貝艾特“超品閃購節”準備了相應的獎品池，同時組合以“佳貝艾特奔奔童夢城堡”為代表的主題場景活動，讓消費者既能抽取好禮，又能暢享親子互動時光，雙重保障消費者的活動體驗。


“超品閃購節”活動中，佳貝艾特聯動渠道合作伙伴累計送出了1臺寶馬MINI汽車[1]，80臺華為P50手機，60臺華為Mate50手機，100臺戴森吹風機，100臺戴森吸塵器以及千萬元現金紅包在內的品質好禮。


“祝賀佳貝艾特會員陳女士在‘超品閃購節’活動中喜提寶馬MINI一輛！”11月23日，佳貝艾特為陳女士舉辦的交車儀式，更是將活動“花式寵粉”的氛圍推向了高潮。陳女士現場表示：“很高興能抽中大獎。作為媽媽，我很認可羊奶的優勢和佳貝艾特羊奶粉的喂養效果，未來也會繼續給身邊的親朋好友推薦佳貝艾特。”

 

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△佳貝艾特會員陳女士（右四）交車儀式現場

 

除了“好禮”，“超品閃購節”還有“奔奔童夢城堡”為消費者的“好玩”體驗護航。作為佳貝艾特2022年年度IP主題活動，“奔奔童夢城堡”現場搭建主題童夢城堡，內置打卡的啟航站、享用美食的營養吧、才藝展示的創造營以及游戲互動的城堡等一系列活動區，可滿足不同年齡段寶寶的玩樂需求，豐富母嬰家庭的親子時光。

“我的寶寶喝佳貝艾特羊奶粉長大，身體各方面一直很好，現在已經成了佳貝艾特的忠實粉絲，每次吵著要我帶他來參加活動。”佳貝艾特會員鄒女士表示。從“好禮”到“好玩”，消費者點贊“超品閃購節”同時，也紛紛表示了對佳貝艾特羊奶粉“吸收好[2]、營養更好[3]”的認同，羊奶“好吸收、更低敏、營養價值高”的優勢越發深入人心，屬于羊奶的喂養風潮集中凸顯。


02.動銷PLUS

“品牌+渠道”雙擎驅動，攜手合作伙伴共贏未來


除了“花式寵粉”保障消費者體驗，“超品閃購節”還通過“全域流量支持+精準營銷賦能+主題活動風暴”的組合拳，全方位助力終端動銷和開新。

 

以“超品閃購節PLUS”為例，佳貝艾特在活動期間整合線上線下核心廣告資源，在線下聯合新潮傳媒在全國54個城市高舉高打，助推活動曝光，累計覆蓋活動門店周邊1.7萬個小區及寫字樓，同步聯動全國29個城市的167個核心CBD商圈大屏廣告，合計觸達人數超2億。在線上，澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻攜手“羊奶推薦大使”黃磊和品牌代言人唐嫣兩位明星率先為活動打Call，持續聯合大系統邀約會員代表打卡活動，并在抖音、小紅書等社交平臺分享活動體驗，為“超品閃購節PLUS”活動及終端門店沉淀口碑。

 

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△線下廣告助推活動強勢曝光

 

在此基礎上，佳貝艾特充分發揮會員精準營銷能力，通過數據分析沉淀高意向會員，通過定向邀約和個性化權益觸達會員，進一步助力終端獲客和動銷轉化。“超品閃購節PLUS”期間，佳貝艾特通過營銷邀約觸達會員用戶累計超60萬人，實現動銷貢獻53萬廳。


“這次活動獎池都是會員們中意的禮品，媽媽們到店積極，成交率高，活動期間門店每天都忙得熱火朝天！”廣東一佳貝艾特合作系統門店王經理說。


以“奔奔童夢城堡”為代表的主題活動是“超品閃購節”支持渠道沉淀用戶口碑，助推動銷轉化的又一重要法寶。此次“超品閃購節PLUS”與佳貝艾特“奔奔童夢城堡”強勢聯動，打造趣味橫生的親子互動體驗，累計覆蓋超2萬戶親子家庭，受到廣大消費者的喜愛和渠道合作伙伴的好評。

 

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△“奔奔童夢城堡”活動現場

 

 

2022年“超品閃購節”圓滿收官，在“品牌+渠道”雙擎驅動戰略牽引下，“超品閃購節”高效整合了品牌代言人、線下廣告等核心資源，實現活動全域曝光；數萬余場消費者活動圓滿落地，既保障了消費者活動體驗，也取得了動銷目標超額達成的成果，用實際行動踐行領頭羊“有品牌、有服務、有利潤”原則。

 

佳貝艾特相關負責人表示：“作為支持線下渠道動銷和提升消費者體驗的利器，羊奶粉超品閃購節還將于2023年煥新登陸，敬請廣大渠道合作伙伴和會員朋友們持續關注。”

 

尼爾森IQ（NielsenIQ）進口嬰幼童羊奶粉零售追蹤數據顯示，2018-2021年，佳貝艾特已連續四年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場中銷售份額超6成。佳貝艾特羊奶“領頭羊”地位持續夯實。未來，佳貝艾特將繼續堅持“品牌+渠道”雙擎驅動，深度擁抱渠道，攜手合作伙伴助推羊奶行業邁向新臺階。


 

 


 

 

 

 

 

 

來源：澳優乳業時間：2022-12-15

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