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湘酒振興現曙光，2023年湘酒企業行穩致遠

 回顧2022年，湘酒企業經歷了不平凡的一年，“場景缺失”、“消費欲降低”、“雙節蹉跎”、“旺季不旺”等一系列境況依然歷歷在目，但正處于調整期的湖南酒業依然風起云涌，乘著新時代東風，吹響了湖南酒業發展的新號角，走上了湘酒發展的新征程。

對于2023年，湖南省酒業協會會長盛朝陽在新年賀詞中表示，將以三十周年為新的起點，立足湘酒快速發展為目標，以促進流通行業繁榮昌盛為目的，始終堅持穩健發展，務實創新的工作方針，充分發揚湘酒釀造的匠心精神，倡導流通行業誠信經營的品質保障，進一步彰顯了湖南酒類行業健康持續、行穩致遠的發展態勢。

面對嶄新的2023年，疫情逐漸消解，酒業市場迎來了“開門紅”，湘酒企業也紛紛展露出新動向。

酒鬼酒：乘湘酒振興之風，改善渠道，持續發展！

2022年是酒鬼酒高質量發展的一年，12月31日酒鬼酒發布2022年度關鍵詞，以“喜事”“超商合作”“風格”“馥郁香密碼”“無界”“酒旅”“生產”“私定”“世遺”等關鍵詞，展現了酒鬼酒在市場營銷、生產建設、品牌建設等方面持續發力的突出表現。酒鬼酒股份有限公司副總經理王哲表示，2023年酒鬼酒將乘湘酒振興之風，產品、渠道、品牌多方發力，加快全國化進程，渠道深耕與創新并舉。以文化賦能，強化品牌塑造，實施高端化、圈層化品牌發展策略。

湘窖：讓每一個消費者，在每一個幸福時刻，喝上幸福的美酒。

多年來湘窖酒業始終以振興湘酒為己任，在堅守和創新中全力打造現代“兩型”企業。湘窖酒業表示，2023年將繼續苦練內功，不斷提高產品質量、創新經營方式、塑造湘酒品牌，不斷提高湘酒的品牌影響力、市場占有率，推動湘酒振興、湘酒出湘。湖南湘窖酒業總裁顏濤表示，“湘窖酒業將不斷挑戰新高，成就卓越，為邵陽和湖南經濟、以及中國酒業的發展作出積極貢獻！”

白沙液：傳承湖湘品質，致力湘酒振興。

傳承湖湘品質，致力湘酒振興。白沙液董事長李應國表示，作為湖南省知名酒企，白沙液將會繼續秉承湖湘精神以品質引領市場、講好湘酒歷史文化，堅持用心釀好酒，用實際行動做湘酒振興的建設者。白沙液的目標是：2025年企業年銷售收入5億元、2030年實現企業年銷售收入25億元的任務，實現白沙液酒名酒復興。

武陵酒：專注高端醬酒的五十年，只為消費者更美好的飲酒體驗

2023年1月1日湖南武陵酒有限公司發布新年獻詞，總經理張毅超表示，2022年是武陵酒專注高端醬酒的第五十年，武陵酒一直堅持“以出為始”，在目前的市場環境下，武陵更堅定的堅持保價格、保價值，寧可犧牲短期的銷量，全力地把精力用在與合作伙伴共同經營客戶上。作為湖南的中國名酒，武陵酒未來將繼續致力于給消費者帶來高品質的用心好酒、和更美好的飲酒體驗！

2022年，“振興湘酒”首次寫進了湖南省政府工作報告，對湘酒產業來說是一次重大發展機遇，酒鬼酒、湘窖、武陵、白沙液等酒類企業發展勢頭良好。據湖南酒業協會的數據，2022年湖南醬酒市場規模達45億元左右，約占湖南白酒市場的16%，湖南酒業協會預計未來5年可能會將達到百億級別。

2023年，面對春節期間傳統的走親訪友、禮贈親朋的需求場景，湖南地區醬酒消費氛圍也逐漸提升。多家券商市場調研情況反饋，酒業市場動銷情況向好。蘇寧數據顯示，元旦期間酒水類目銷售額同比增速達115%，其中白酒類目增速達75%，增速較高的類目為保健酒品類，增速超300%。

面對品牌高端化和產品升級創新的白酒行業趨勢，湖南德山酒業有限公司董事長郭志強信心十足：“堅守品質與面向消費者是德山酒業深耕次高端及大眾消費白酒市場的兩個重要法寶，也是德山酒贏得市場的重要手段。”

據各方酒企的觀點，湖南省酒業協會秘書長鄭應平對2023年的酒業市場的特點和形勢做出了市場預判。

一、2023年先溫后熱，中國白酒將開啟新一輪的復興期。2023一季度開門紅具有一定確定性，上半年酒業市場仍以消化前期庫存、穩定批價為主，隨著疫情影響降低、經濟回暖、市場需求好轉等因素影響，2023后疫情刺激經濟的政策預計在下半年開始見效，酒水需求將會放大。

二、酒業創新大年，香型對白酒行業影響開始放大，醬香酒進入關鍵調整期。展望未來的五年，香型對中國白酒行業的影響開始放大，消費者開始接受直播帶貨或網購個性化、低客單價白酒和網紅酒品，香型多元化趨勢明顯，小眾香型開始起勢。2023年以后，醬酒將進入一個品牌化的時代。未來，香型的多元化、消費者的理性選擇、個性化選擇會更加突出。

三、價格兩端化，兩端化將是2023年中國酒業最好的機會窗口。一方面是高端化，只買貴的、不買對的。高端市場的主流消費人群往往非富則貴，酒水支出在其總支出中占比很小，所以高端酒經常性穿越經濟周期。另一方面是價值化，只買對的、不買貴的。主流消費群體是大中企業高管/白領、中小企業主等。

四、全國性品牌和地方品牌競爭白熱化。全國性品牌具有在營銷、傳播的費用率上比較低的優勢，且現在很多新媒體的受眾都是全國化。而渠道、終端、終端攔截是地產酒的優勢。未來地產酒還會面臨醬香型、清香型等特色香型的品類競爭，2023年將是全國性品牌和地方品牌競爭白熱化的一年。

隨著疫情開放，政府政策展開對湘酒發展的助力，湘酒企業對新的一年也充滿了希望。

 

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