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中國中部（湖南）農業博覽會創辦于1999年，已成功舉辦24屆。本屆農博會以“辦好新農博，奮進新征程”為主題，聚焦農產品品牌推廣、渠道拓展、合作交流、國際貿易。本屆展會共吸引了境外15個國家和國內22個省份參展參會，參展企業共3575家、產品達3萬余種。

突出合作交流，擴大國際影響。今年是中國和馬來西亞建交50周年暨“中馬友好年”。本屆展會，馬來西亞作為主賓國，由馬來西亞種植與原產業部副部長陳泓縑帶隊組團參展參會，展覽展示了馬來西亞別具魅力的特色農產品，例如被譽為“水果之王”的榴蓮、果實碩大的菠蘿蜜，還有用途多樣的動植物油，高彈性、耐磨耐腐蝕的天然橡膠，以及豐富的棕櫚產品，充分彰顯了我國在農業領域開放合作的國家形象。

除此之外，為搭建國際農業交流的舞臺，扎實開展相關農業貿易投資合作，本屆展會在國際交流·網紅產品館設置國際展區、農產品進出口企業展區、進出口工藝品展區、網紅產品展區以及花卉展區。其中，國際展區的國家主要集中在東盟、非洲等地，包括馬來西亞、巴基斯坦、南非、尼日利亞、坦桑尼亞、肯尼亞、俄羅斯、巴西等。

為促進全球農產品貿易暢通，農博會組委會還在W4果蔬冷鏈館組織了14家水果進口商，展示泰國、越南、智利、新西蘭、美國、菲律賓、老撾、柬埔寨等8個國家的特色水果，持續擴大農博會的國際影響力。

“三新”爭相登場，探索“農業+”新路徑。作為全球首個農商融合超級新IP、長沙休閑旅游第一站的“紅星里·農夫小鎮”項目，首次亮相農博會現場。

據介紹，紅星里·農夫小鎮作為新消費平臺，以中國式“農商融合”為發展新路徑，積極探索農業產業融合發展的新方向，將農業與文化、旅游、研學、金融、媒體等產業緊密結合，是國內首創農商融合發展、全球領先農業主題的網紅商業街區，為參展市民帶來“農文旅”深度融合的農商體驗，以及買全球、賣全球的爆款零食、地域特色產品以及網紅食品的“驚艷體驗”。

“我們每年新品的第一站都首選農博會，在這里既能做優品質，還能打響品牌。”第25次參加農博會的“舜華臨武鴨”，是國家地理標志產品，參展產品涵蓋“味道湖南”金牌食材榜和“一縣一特”農產品優秀品牌。

“許大師”作為宇成食品旗下知名扣肉品牌，產品遠銷全國各地，深受廣大消費者的喜愛和信賴。本屆展會展覽展示多款明星產品，例如“扣肉王”“鮮肥腸”“小酥肉”。此外，還特別推出了幾款新品，如“發絲牛百葉”“鮮切老麻鴨”“翡翠萵筍”等，旨在為消費者帶來全新的味覺體驗。

突出活動實效，賦能產業發展。為加大農業品牌營銷推介，推動品牌渠道升級，本屆展會創新舉辦2024農批市場賦能縣域特色產業發展大會、湖南省農業招商引資對接會，以及專場推介、產銷對接、直播大賽、國際交流等20余場活動。

本屆展會前，已舉辦陜西省靖邊胡蘿卜區域公用品牌發布會，展中將策劃舉辦張家界莓茶、株洲茶葉聯盟等新品發布會，以及中國扣肉大賽暨鄉宴名菜爭霸賽、湖南省特色優勢農產品集中推介會、海南優質農產品推介會、望城區現代農業特色主導產業推介活動等系列品牌推廣活動。

展會期間，組委會還將通過強化自媒體宣傳，以推文、視頻宣發的形式為展商的品牌推廣賦能；通過構建數字化營銷體系，強化展會媒體精準化推廣，以大數據標簽來精準化定位目標客戶群體，以客服展前精準配對做到參展品牌精細化運營。