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8月29日晚間，酒鬼酒（000799）發布2022年半年度報告，報告期內公司實現營業收入25.37億元，同比增長48.04%；實現歸屬上市公司股東凈利潤7.18億元，同比增長40.68%，雙雙創下歷史新高。
受上半年疫情反復影響，白酒市場整體受到沖擊，各大酒企增速明顯放緩。但對比已披露半年報的10余家白酒上市公司，酒鬼酒業績增速水平依舊處于行業領跑位置。
酒鬼酒方面表示，今年上半年公司在品牌賦能、產品結構、市場營銷、產能提升等方面不斷加力，整體經營指標達成情況良好，盈利能力、營運效率持續提升，走出了一條以“高質量的高增長”為目標的發展路徑。
多家機構觀點認為，進入“金九銀十”，今年中秋節與國慶節間隔較長，可能形成兩次銷售高峰，對白酒銷售比較有利，今年的“雙節”有望成為白酒銷售的“大年”。下半年伴隨著經濟動能逐步恢復、消費重啟、交流增加等一系列利好，白酒行業將迎來新的發展契機。
核心財務指標再創歷史新高
2022年以來，國內經濟發展承壓、疫情反復沖擊消費，特別是第二季度，各大白酒公司開展線下活動均受到一定阻力，對消費場景及渠道也產生較大影響。
即便如此，上半年度酒鬼酒營業收入依舊大增近五成、凈利潤大增超四成，核心財務指標在上一年度高增長的基礎上再創歷史新高，為中報季表現低迷的白酒行業注入一劑強心針。
核心產品仍是酒鬼酒業績高增的穩定器。1-6月，內參系列實現營業收入6.46億元，同比增長24.33%；酒鬼系列實現營收14.7億元，同比增長50.04%。其中，內參系列的毛利率接近貴州茅臺酒達到92.4%，酒鬼系列毛利率為79.55%，與去年同期基本持平，表現出極強的產品競爭力。
報告期內，酒鬼酒繼續推進“內參、酒鬼”雙輪驅動發展模式。內參酒先后推出“三生萬物”、“岳陽樓記”等文創新品，大單品及精品打造成效顯著；酒鬼系列則聯手京糖酒業推出“山水·性格”系列、與華致酒行合作推出“金酒鬼”文創酒等。
與此同時，酒鬼酒繼續高舉文化酒旗，先后攜手湖南衛視推出《中國婚禮》、攜手單霽翔深度參與《萬里走單騎》第二季，并通過持續開展內參高端文化白酒價值研討會、“馥郁薈”、“馥約”、“翰林盃”高爾夫精英賽、“名酒進名企”等圈層活動和終端推廣，深入開展消費者洞察和消費者培育工作，品牌文化進一步深入人心。
其他數據方面，報告期內酒鬼酒營業成本、銷售費用等出現不同幅度增長，其中銷售費用增長主要系廣告宣傳和市場服務費增加所致。在當前宏觀經濟承壓、市場波動加大的情況下，公司堅持在生產、市場、營銷、廣告等方面加大投入，進一步彰顯了酒鬼酒對未來發展的強烈信心。
深化全國市場布局 客戶量、質齊升
基于湖南大本營，酒鬼酒在報告期內繼續深化全國布局。
在全國市場，酒鬼酒通過優商計劃，依托核心省份，打造核心區域、核心城市，規劃核心網點建設發展指標，以帶動周邊地市、周邊省份全面發展。截至2022年上半年，酒鬼酒總客戶數已達1479家，較2021年末增長17.75%，實現客戶規模、質量雙提升。
終端建設方面，酒鬼酒已完成專賣店簽約677家，較2021年末增長14.75%。全國核心終端網點達到2.5萬家，全國市場地級市覆蓋率達72%，湖南縣級市場覆蓋率99%，渠道基本盤得到鞏固。
公司介紹，上半年度，盡管受疫情因素部分客戶動銷和資金回籠受到影響，導致少量客戶及終端網點壓力較大，但酒鬼酒方面積極采取舉措，強化價格及市場管理，公司動銷從5月下旬開始恢復，6月份已基本接近去年同期水平。
持續亮眼的業績表現讓酒鬼酒不斷獲得資本市場的青睞和認可。今年以來，各大機構先后就酒鬼酒出具調研報告32則，均給予“買入”或“增持”的評級。報告期內，酒鬼酒基本每股收益達到2.2元，同樣較去年大幅上升。
業界人士認為，過去十余年，歷經了從黃金發展期、深度調整期、結構復蘇期到高質量發展期后，白酒行業正整體邁入高端化發展新常態。隨著次高端市場不斷擴容，酒鬼酒深耕大本營效果顯著，全國渠道布局不斷完善，業績表現預將長期處于上升通道。（鐘三文）