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新乳業上半年營收、凈利雙增長，領“鮮”行業升級，挖掘新增長點

 

剛剛，國內乳品“新鮮”勢力代表品牌新乳業發布了2022年中期業績報告。報告顯示，上半年公司各項主要指標繼續保持迅猛的增長勢頭，實現營業收入47.80億元，同比增長10.76%，歸母凈利潤1.89億元，同比增長29.42%。報告期內，新乳業鮮奶產品取得近20%的增長，圍繞“鮮”字構筑的核心業務優勢持續擴大。

值得注意的是，自登陸A股以來，新乳業的各項指標始終保持著雙位數高速增長的趨勢，在今年上半年原材料價格波動的不利影響下仍未改變。在后疫情時代，消費者健康意識不斷提升，雖然2022年上半年國內乳制品整體產量較去年同期有所放緩，但在消費與行業升級的大背景下，低溫奶在一二線城市的滲透率持續增長。新乳業早在多年前就圍繞“鮮”構筑的產品結構和產業鏈優勢得到凸顯。這意味著在“鮮立方”戰略的驅動下，新乳業正向“三年倍增,五年力爭進入全球乳業領先行列”的發展目標穩步邁進。

 

“鮮立方”落地

低溫矩陣構建品牌“護城河”

 

2022年上半年，低溫乳制品的利好持續釋放，新乳業以“新鮮”作為業務增長引擎的動力也日益凸顯。近年來，牛奶的健康屬性受到了消費者的熱捧，喝奶提升免疫力成為了市場剛需。而在諸多選擇中，隨著科學飲奶意識與消費水平的不斷提升，低溫鮮奶以其營養新鮮的優勢更是備受消費者青睞。

在此大趨勢下，新乳業將一直以來堅持的“鮮戰略”升級為“鮮立方”戰略，以差異化的發展路徑，開展產品創新和品類結構調整，打造了貫穿產業鏈上下游的“價值壁壘”。新乳業主營鮮奶業務收入持續高位增長，市場占有率位列全國前三，在傳統西南區域市場優勢的基礎上，陸續通過并購擴大了在西北、大灣區等多地的影響力。

今年2月，農業農村部發布《“十四五”奶業競爭力提升行動方案》，繼續對奶業在政策上高度重視和大力支持，奶牛養殖、生鮮乳運輸、生鮮乳初加工等業務在稅費上長期享受優惠政策。在今年5月召開的股東大會上，新乳業董事長席剛在面對股東和媒體時，堅定表示了對于中長期低溫乳制品市場的看好以及加大布局的決心，提出以內外并進的發展模式，在持續增強低溫優先、鮮酸雙強“優低溫”的同時，創新專業系列產品。

在這一發展思路下，新乳業實施“鮮+活”為指引的品牌策略，重點打造低溫鮮奶和低溫酸奶的鮮品類“雙強”，倡導“極”質精神，推出“24小時”系列鮮奶產品、“初心”系列低溫酸奶等明星產品，形成了極具特色和競爭力的創新產品矩陣，有效覆蓋用戶需求與飲用場景。

同時，新乳業的“鮮立方”戰略提出，以“鮮”為主題，以乳品為出發點，積極尋求多樣化的出圈市場機會，多賽道協同發展，滿足多層級、多場景、多元化新鮮營養需求。

報告期內，新乳業在傳統乳品品類之外，對茶飲基料、植物基飲品、羊奶等新賽道均有積極嘗試，也對乳制品周邊行業積極調研，以挖掘、培育新的增長點，打造多樣化的品牌生態架構，不僅戰略入股現代牧業、澳亞國際，布局優質“新鮮”奶源，還以多維度的孵化裂變，跨界投資高品質原料定向供應平臺“奶尋”等，與上下游企業建立長期緊密合作業務生態圈，進一步拓展新興賽道，豐富了增長結構。

 

“鮮活源”上線

數字化安全鏈助力擴大鮮半徑

 

乳業是關系民生的基礎產業，對于一家乳品企業來說，食品安全是行穩致遠的第一要素。就在新乳業中報發布前不久，國家衛健委發布了《食品安全標準與監測評估“十四五”規劃》，再次重申強調“四個最嚴”要求的同時，還提出了“發揮數字技術引領創新作用”等具體措施。

 

新乳業是國內最早開啟數字化轉型的乳企之一，在多年前就建立起了從牧場到生產車間，再到零售終端的安全監測與評估體系。隨著企業規模和市占率不斷擴大，新乳業的數字化安全網絡也不斷加碼。報告期內，“燈塔項目群”等多項數字化升級陸續部署，為食品安全在全程管理、制度化管理之上，賦予了新的數字化技術手段加持。

 

其中，新乳業在2022年重點打造應用了“鮮活源”全面質量管理數字化平臺。基于“鮮活源”平臺，新乳業實現了從生乳、輔料包材到成品及銷售的全程正反向追溯，可以通過手機監察系統，對奶源前端、物流端及生產過程進行嚴格的監管。

目前，新乳業的澳特蘭有機純牛奶、部分地區的黃金24小時鮮牛乳等已實現一物一碼掃碼追溯，后續還將有更多產品實現掃碼追溯功能，并逐漸覆蓋所有上市產品，讓消費者切實體驗近在身邊的乳品安全。

實踐證明，以數字化強化安全體系，強化企業實力的“內功”，是一舉多得的措施。比如，通過構建數字化“云牧場”，在實現企業對于全鏈的把控力的同時，也獲得了消費者的青睞，報告期內，通過“云牧場”、“線上工廠”等線上方式實現工廠、牧場累計曝光量超過1600萬次，助力私域用戶群的構建。截至報告期末，新乳業全域數字化用戶突破1100萬。

另一方面，更強的數字化把控能力和消費者口碑，也直接推動了新乳業的線上營銷能力，大幅度擴大了“鮮半徑”。

報告期內，公司電商結構性調整，興趣電商高速增長。通過聯動螞蟻森林、抖音等方式構建私域用戶群，“今日鮮奶鋪”、“初心”零糖椰子酸奶、“唯品”牧場酪乳以及氣泡酸奶、冰激凌酸奶等多款產品成為國潮、網紅爆品，多場景品牌優勢推動鮮奶產品高速增長。“618”期間，新乳業在電商渠道實現“抖音”低溫乳品品類第一、“天貓”低溫鮮奶品類第一、“有贊”乳飲沖調類第一、“支付寶”品牌綜合榜第一的亮眼成績。

 

“零碳”循環

開展企業高質量治理創新理念

 

近年來，包含“公司的環境、社會和治理信息”在內的ESG發展理念對企業價值凸顯隨著我國“雙碳”戰略目標的提出，探索“零碳”循環的可持續發展模式也成為行業頭部企業的必答題。

 

新乳業旗下朝日唯品是國內最早一批踐行有機、循環農作的可持續企業之一，至今已有近 20 年的時間。本著“種植之前先作土”的原則，朝日唯品改善土壤狀況，配套生態牧場，延伸建設牛乳加工廠。截至目前，覆蓋開端的種地養牛到終端的產品包裝，形成高水平、高價值的生態循環，成為生態產業鏈的實踐者和推動者。

 

報告期內，新乳業繼續推進數字化牧場建設，啟動了與亞馬遜合作的智慧牧場AI共創項目，以實現牛只狀態信息高效管理，帶來成母牛單產同比提升0.54噸/頭年，乳脂、乳蛋白等主要指標得到提升。新乳業與中國農業大學合作進行奶牛場“碳中和”項目也在持續推進牧場綠色發展，合作進行的牧草種植業務取得了階段性成果，為節能減排、種養一體化做出了有益探索。

 

在乳品加工上，新乳業探索使用光伏、沼氣、風能等清潔能源，最大化降低生產能源消耗，打造環境友好的綠色工廠，同時積極采用更低碳環保的綠色包裝材料，旗下部分乳品紙盒包裝通過FSC可持續森林認證，受到“世界自然基金會”和“綠色和平”推崇認可。

為了讓消費者參與進來，共同倡導生活理念向低碳化轉變，新乳業作為首家與“螞蟻森林”合作綠色包裝項目的乳企，于4月22日（世界地球日）宣發上線“澳特蘭”有機奶揭蓋掃碼得螞蟻森林能量活動，曝光量近2億次；而在今年的世界環境日，新乳業還聯手環?；锇楣餐瑔?ldquo;奶盒回收計劃”，打通線上線下多方奶盒回收渠道，為新乳業完善綠色生態全產業鏈布局，拼接上最終端的一塊板圖。

新乳業堅定不移地推動新鮮核心戰略的發展，通過數字化強化產品安全與品質，并探索“零碳”目標下的循環有機農牧業，為企業帶來新的增長動能。這是新乳業在當前新發展階段下，開展企業高質量治理的創新理念，形成了用戶價值、行業價值、產業價值、社會價值多方共贏的良好范本。

 

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