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醫藥企業轉戰保健食品行業 勝率有幾成？

       當前一個重要趨勢是，醫藥企業將大舉進入營養保健食品行業，延續了20年的保健食品競爭格局將被重寫。不過有業內人士表明，藥企跨界進入保健食品行業障礙重重，需謹慎而行。健康文化體系的缺失、對保健產品的研發不夠重視和缺乏連鎖店面經營的理念是制藥企業難以做大保健品的三大短板。

　　隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康理念”深入人心。顯而易見，醫藥行業上游的傳統醫藥企業參與大健康產業競爭，一方面是順應潮流和發展擴張的需要，另一方面也頗有幾分無奈。

　　據前瞻產業研究院《中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》顯示，雖然中國保健食品行業已經形成了4000億元的市場，但是底子薄弱，缺乏科學依據、規則體系和生態環境的支撐，這為藥企進入保健食品領域提供了良好商機。

　　相比藥品利潤空間縮小，生產成本增加，新藥研發難度大、投入高、行業監管日趨嚴格等情況，日化用品、飲料、食品、藥妝等快消品行業，進入門檻相對較低，利潤空間較大，因而“大健康”成為醫藥企業在面對多元化發展、突破自身瓶頸所做出的戰略選擇。

　　目前健康產品市場魚目混雜，藥企在產品和銷售渠道等方面都需要進行營銷變革。未來制藥企業要想做成保健業務，首先要構建出適合自己品牌、產品的健康文化體系。文化的力量是無窮的，它能根植于消費者最深處的認識中，形成長久的產品使用指導和品牌忠誠度。

　　要注重產品研發，未來，好的保健品一方面是健康文化體系的產品載體，另一方面更重要的是滿足居民真正的保健需求。

　　隨著人們健康意識的加強，對保健食品需求也在提高，相應的投入也隨之增加，這無疑給保健食品的增長帶來了好時機， 盡管藥企對保健食品行業的投資熱情很高，但轉型仍面臨著不小的阻礙。